"Stranda Big in Japan" er en ekstremt vellaget kampanje som kombinerer god kvalitet, humor og sterke kontraster - med den folkekjære Stranda-mannen i hovedrollen. Kampanjen leker bevisst med motsetningene mellom norsk bygdekultur og japansk popkultur, og gir både høy underholdningsverdi og tydelig historiefortelling.
Denne kontrasten går igjen ikke bare i det visuelle uttrykket - som Stranda-mannens ullgenser og fjellsko mot Tokyos dresskledde storbyfolk - men også i selve produktet; den norske spekeskinken med japanskinspirerte smaker som Teriyaki og Sweet Chili.
Ved å bruke et så uventet og kultursprikende univers klarer kampanjen å skape noe nytt og oppsiktsvekkende, uten å miste troverdigheten. Det er nettopp dette som gjør kampanjen minneverdig. Den viser at tilsynelatende motsetninger både kan fungere og overraske - og det på en måte som treffer både hjertet og lattermuskelen.
"Stranda caset er et godt eksempel på hvordan merkemarkører (eller "distinctive brand assets" om du vil) kan spille en viktig rolle i reklame - også for å fremme kvalitet! Det er jo nettopp fordi "Stranda-mannen" allerede er så godt etablert og forbundet med Stranda merket at vi kunne ta sjansen på å spille på Japan og plassere ham i Tokyo. Hadde karakteren hans vært ukjent så hadde merket fort druknet i virkemiddelbruken.
Samtidig vet vi at når vi klarer å holde seerengasjementet oppe gjennom en lang reklamefilm så får vi også "betalt" i form av økt oppmerksomhet og merkevyggingseffekt ved å vise lengre filmer. "Big in Japan" føler vi oss trygg på er slik - og da blir Kino et nær selvsagt medium!"
Ragnar Johansen, Marketing and Innovation Director, Grilstad