.svg)
STATENS VEGVESEN
CAPAs begrunnelse:
Statens vegvesens kampanje utmerker seg på flere nivåer. Filmen er ikke bare visuelt sterk og kreativt gjennomført, den spiller også på et populært univers mange har et sterkt forhold til. Det i seg selv skaper umiddelbar gjenkjennelse og engasjement.
Det som virkelig imponerer oss, er den strategiske medieplasseringen. Å vise denne filmen rett foran Karate Kid: Legends på kino er et blinkskudd av en match mellom reklamefilm og kinofilm. Publikum er allerede inne i filmens univers, og nettopp derfor tror vi at denne kampanjen oppnår en spesiell effekt; høy relevans, høy emosjonell treffkraff, og stor sannsynlighet for å bli husket og snakket om etterpå.
Rett og slett en kampanje som viser hvordan smart kontekstuell plassering kan løfte et allerede godt kreativt konsept til noe helt unikt.
Kommentar fra Statens vegvesenet:
"Vår kampanjefilm "Svart belte i buss" ble utviklet som metafor for å kunne engasjere og kommunisere på målgruppens premisser, nemlig de yngre og unge voksne, som er de som oftest "glemmer" å ta på seg belte når de sitter på i buss.
I filmen viser vi i overført betydning at man mestrer noe på høyeste nivå dersom du har svart belte. Når du sitter på i en buss er det veldig enkelt å oppnå. Og målet vårt er derfor at det blir en like god vane å bruke belte i buss som det er i bil."
Ingvild Ryengen-Bjerke, Prosjektleder, Statens vegvesen
Kommentar fra TRY:
"Istedenfor en moraliserende stemme med formanende pekefinger ønsket vi å underholde målgruppen og minne om hvor lett det er å få svart belte i buss. Virkemidlene er lånt fra filmens verden og Karate Kid universet som med spinn-off serien Kobra Kai, nå har fått en ny generasjon tilhengere."
Benedicte Svartdahl Killi, Kreatør, TRY
Kommentar fra Wavemaker:
"For å øke bruken av belte i buss blant de unge, er kino en svært effektiv arena for å nå målgruppen. Ved å koble "Svart belte i buss"-filmen til den kjente "Karate Kid"-filmen, oppnår vi økt relevans og forsterker budskapet betydelig."
Siri Bjerknes, Senior Client Director, Wavemaker
